陜旅集團積極發(fā)揮國企優(yōu)勢，圍繞鄉(xiāng)村振興努力破題，以高度的政治責任感和社會責任感，持續(xù)投身鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場，連續(xù)9年開展山花工程·后備箱行動，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力，讓群眾分享高質量發(fā)展成果，共享高品質幸福生活。

自2015年起，陜旅集團積極創(chuàng)新旅游扶貧模式，傾力打造 “山花工程·后備箱行動”公益旅游扶貧項目，項目圍繞陜西鄉(xiāng)村文化特色，以車隊自駕游的形式帶領游客感受鄉(xiāng)村文化，通過采摘、品鑒、購買原產地產品，使產品從農戶“地里”直達游客“手中”，幫助農戶在“家門口”增收。9年來，山花工程·后備箱行動成為陜旅集團公益扶貧品牌，在全省農文旅深度融合發(fā)展方面成效顯著。

2018年是“山花工程·后備箱行動”實施的第三年。同年6月，黨中央、國務院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，作為省屬大型國有企業(yè)的陜旅集團堅決落實陜西省委、省政府關于脫貧攻堅的工作部署，實施“山花工程·后備箱行動”轉型升級。項目啟動“互聯網+目的地”旅游扶貧發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造“尖味尋鮮”旅游扶貧電商平臺，通過線上加線下的扶貧營銷模式，提高幫扶地區(qū)百姓生活水平，獲得旅游致富技能，項目實現了全新優(yōu)化升級。

2019年，“山花工程·后備箱行動”來到了秦嶺江山景區(qū)。秦先生駕著自己的寶馬汽車，從西安出發(fā)，來到美麗的秦嶺，這里原生態(tài)的山、水、石、林、洞、潭、溪、瀑隨處可見，獨有的喀斯特地貌和石林景觀更為奇特稀少。在這里，秦先生和295名來自民生銀行西安分行的貴賓客戶及零公里自駕游車友，走驚險玻璃吊橋，體驗傳統村寨生活，看原始部落表演，旅游結束之后還把當地的商芝肉、鍋巴辣子雞、農家土鴨、鍋盔辣子、爽口蘿卜條等美食塞滿了后備箱。這次活動促使陜旅集團與中石化陜西石油分公司和白鹿原影視城等愛心企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協議，搭建更高層次的合作平臺，共同助力貧困地區(qū)農產品打通銷售“最后一公里”。

2020年，陜旅集團繼續(xù)推出丹鳳、富平、永壽、延川、照金、華州、商州、嵐皋、鄠邑、鳳翔等10個旅游特色鮮明、農特產業(yè)突出的縣域精品路線，把“山花工程·后備箱行動”在全省鋪開；2021年，“山花工程·后備箱行動”帶領900余輛車1800余名車友前往鎮(zhèn)安、延安、澄城、永壽進行四場落地公益自駕游活動。   愛心車友深入田間地頭，直達農副產品原產地，現場體驗采摘樂趣，就地打包購買優(yōu)質農副產品，“以買代捐”，將當地特色產品裝滿后備箱，帶動當地農民群眾增收，共享脫貧攻堅成果；2022年，“山花工程”結合“在鄉(xiāng)村振興的田野上”主題活動，持續(xù)推進公益自駕促進原產地以購代捐的模式助農增收，利用“陜旅嗨GO”平臺，以“視頻＋、直播＋”新模式從電商技術、品牌打造、直播培訓等方面建立長效助農機制，切實做到讓農民多增收、有奔頭，推動公益事業(yè)創(chuàng)新模式落地生根。

截止目前，“山花工程·后備箱行動”已幫助陜旅集團項目所在地的101個鄉(xiāng)鎮(zhèn)困難群眾累計開展鄉(xiāng)村旅游及電商培訓5000余人次，累計組織線下公益自駕活動200余場，帶領80多萬自駕車友走進陜西省內30多個區(qū)縣，幫扶企業(yè)及農業(yè)基地達百余家，電商平臺上線助農產品200余種，引發(fā)社會各界熱烈反響。并成功入選《2019世界旅游聯盟減貧案例》，為旅游減貧工作提供了有益參考。

近年來，隨著互聯網、大數據、云計算等數字技術的發(fā)展，數字經濟與農業(yè)農村社會和農民生活的融合不斷走向深入。“山花工程·后備箱行動”積極探索“數字振興”新模式，讓農副企業(yè)搭上文旅數字化消費的快車。疫情期間，“山花工程”推出“原產地助農計劃”，免費開放電商平臺“陜旅特惠”，陸續(xù)上線多地優(yōu)質農產品，為農民打通線上線下銷售渠道，助力鄉(xiāng)村旅游產業(yè)和品牌營銷向規(guī)模化、品質化、品牌化方向升級。

近幾年，依托陜旅集團數字化轉型成果，“陜旅嗨GO”直播電商已成為后備箱行動的輸出載體，創(chuàng)新打造“扶農+助商+電商+直播+品牌”閉環(huán)電商生態(tài)模式，運用達人短視頻帶貨強強矩陣，大力宣傳推薦陜西的特色農副土特產，讓助農直播精準落地，助力“山花工程·后備箱行動”成為陜西文旅鄉(xiāng)村振興的第一品牌，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力，讓群眾分享高質量發(fā)展成果，共享高品質幸福生活。

如今，在做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的新形勢下，陜旅集團將堅決貫徹落實黨中央決策部署，切實將思想和行動統一到黨的二十大精神上來，嚴格落實習近平總書記“四個不摘”指示要求，深耕文旅主責主業(yè)，創(chuàng)新旅游興農路徑，鞏固脫貧成果、續(xù)力鄉(xiāng)村振興，以國有資本的帶動效應譜寫鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農民富裕富足的時代畫卷。

2024年4月20日 ，秦嶺金絲峽集散中心熱鬧非凡，2024“山花工程·后備箱行動”商南站正式啟程。127車293名愛心車友穿越秦嶺秘境，探尋金絲峽谷，開啟一段愛心之旅。經過9年發(fā)展，“山花工程·后備箱行動”構成了陜西脫貧攻堅路上的一道靚麗風景線。

授之以魚不如授之以漁。正如陜旅集團黨委書記、董事長周冰說的那樣，旅游本身就是美好生活的一個方面，作為服務業(yè)領域的重要實體經濟，旅游業(yè)正在從“注重量的增長”轉變?yōu)椤白⒅刭|的發(fā)展”，陜旅集團作為陜西省國有大型企業(yè)，有責任、有義務解決陜西旅游供給不平衡、不充分的問題，滿足陜西人民對美好生活的需求，同時這也是企業(yè)自身發(fā)展的機遇。我們相信，有著中、省精準扶貧政策的正確指引，有著不忘初心、牢記使命的國企擔當，在“創(chuàng)新驅動?轉型升級?全產業(yè)鏈發(fā)展”的品牌戰(zhàn)略帶動下，堅持高舉“文化、歡樂、慈善”大旗，陜旅集團必將贏得文旅產業(yè)與社會公益的雙豐收。